MinorGrotesk™ Typeface & Branding

opis

Projekt został wykonany jako praca magisterska w pracowni Projektowania Litery UAP prof. Krzysztofa Kochanowicza i mgr. Viktoriyii Grabowskiej i obroniony w czerwcu 2022 r.

MinorGrotesk™ to krój odpowiadający ciężkiej estetyce tylnich etykiet, naklejek na produktach elektronicznych czy instrukcji obsługi — form graficznych będących emanacją masowości, globalizacji, systemów prawnych i gospodarczych oraz konsumpcjonizmu. Glify Minora są techniczne, mechaniczne i twarde. Prostopadłe zwieńczenia, “przełamania” i bezkompromisowa mono-linearność budują zdehumanizowane znaki, pozbawione zbędnej modulacji. Szerokie ścięcia pułapek farbowych nawiązują do zbyt małego, ściśniętego tekstu (krojów micro) technicznych layoutów oraz pisma przemysłowego.

Często ignorowane nalepki przepełnione są kodami kreskowymi, kodami QR i oznaczeniami przeznaczonymi do odczytu jedynie przez maszyny. Podobne wrażenie może sprawiać tekst im towarzyszący, który znajduje się tam wyłącznie z przyczyn prawnych. Składy, ostrzeżenia, czy informacje o producencie zdają się niedostosowane do ludzkiego oka poprzez wielkość, zagęszczenie i chaotyczny układ. Mimo brutalności tych form graficznych konsumenci pomijają je, nie zwracając na nie uwagi. Minor korzysta z podobnej mechaniki. Mimo swoich radykalnych założeń i detali, pozostaje relatywnie neutralny w małym punkcie.

Etykiety, nalepki czy instrukcje obsługi są jednak emanacją masowości, jedynie charakterystyczną formą wypadkową procesów społeczno-gospodarczych. MinorGrotesk™ w swoim brandingu porusza kontekst przemijalności produktów, krótkiego życia przedmiotów oraz ścieżki między nowością a odpadem. Brutalne, techniczne layouty zderzone są ze zdjęciami świeżych oraz zwiędłych kwiatów, a także odpadów elektronicznych — współczesne vanitas.

Projekt Manual-a (Instrukcji Obsługi) kroju został zaprojektowany tak, aby imitować produkcję masową. Umieszczone zostały tam ostrzeżenia, kody maszynowe, a nawet charakterystyczne naklejki antykradzieżowe.

MinorGrotesk™ to nie tylko precyzyjny, techniczny krój pisma, ale również brand i narracja będąca obecna na wszystkich poziomach projektu od visuali do pojedynczych glifów.