Smilebite

opis

Smilebite to kosmetyki do prawidłowej pielęgnacji zębów, jamy ustnej i skóry warg. Produkty wyróżniają naturalne składniki i proste kompozycje, które dbają o piękne zęby i usta. Dla nowej marki ze świata kosmetycznego Nutridome stworzyliśmy strategię komunikacji, nazwę, identyfikację wizualną oraz projekt opakowań. Punktem wyjścia dla stworzenia projektu byli odbiorcy. Zastanowiliśmy się jak żyją, czego potrzebują. Wiemy, że klienci Smilebite są świadomymi estetami – dbają o siebie oraz o atmosferę, w której funkcjonują. Łazienki to domowe SPA, w których każdy kosmetyk oprócz tego, że dba o ciało, to również staje się elementem dekoracji. Klienci posiadają już perfumy w flakonach, kremy w dobrze zaprojektowanych opakowaniach, odżywki, szampony. Niestety design popularnych produktów do jamy ustnej, nawet tych droższych, pozostaje niezmienny od wielu lat – są to opakowania, które staramy się bardziej schować niż pokazać. Smilebite jest mocno osadzony w kategorii kojarzonej z nudnym, codziennym, czasami bolesnym obowiązkiem dbania o zęby. My postanowiliśmy, że stworzymy markę, której produkty do pielęgnacji jamy ustnej będą od początku traktowane jak nowoczesne kosmetyki, a nie lekarstwo zalecane przez stomatologa. Postanowiliśmy „przenieść” higienę zębów do świata „wellness” – trendu zdrowego stylu życia i świadomego dbania o siebie. Design oraz składy produktów miały być symbolami zmiany w postrzeganiu kategorii. Założenia i pomysły pozwoliły nam wyjść poza główną komunikację osadzoną w świecie dentystycznym i lekarskim. Aplikujemy rozwiązania graficzne i językowe typowe dla kosmetyków. Logo to dla nas uśmiech i radość – to symbol czystości i optymizmu. Zależało nam, by przede wszystkim utrzymać minimalizm formy znaku. Zachowaliśmy również biel, aby podkreślić funkcje produktów – jasne, czyste zęby zgodnie ze znanym schematem kojarzą się z tym kolorem. W środku opakowania, na zasadzie kontrastu i dla zabawy, ukrywamy pattern – luźne nawiązania do słowa „bite”. Kolor wyróżnia najważniejsze informacje i ciekawe copy, które ma przyciągać wzrok. Postawiliśmy na kroje pisma bezszeryfowe, lekko humanistyczne często stosowane w branży beauty. Mocną stroną Smilebite jest myślenie o tego typu produktach w kontekście rytuałów dla urody. Marka przypomina, że pielęgnacja zębów może być również przyjemnością, bo jej produkty dzięki składnikom i opakowaniom kwalifikujemy do klasy lifestyle beauty. Nazwa kojarzy się jednoznaczenie z uśmiechem, radością, optymizmem, a jednocześnie jest odważna, zadziorna – bardzo w stylu lifestylowym, nawet modowym. Udało się stworzyć opakowanie, w którym motyw nadgryzienia kartonu jest mocno widoczny – choć minimalistyczne z zewnątrz, wewnątrz pokazuje ukryte treści, jest odważne i inspirujące. Mamy nadzieję, że produkty przeznaczone do higieny jamy ustnej przestaną wyglądać tak, jak narzuciły nam to wielkie korporacje przez lata. Wszechobecna czerwień i biel, pani w kitlu dentystycznym, pochylająca się nad biednym pacjentem, który zaraz spadnie z fotela dentystycznego.